A termékbevezetés központi gondolata a „nyár egy kortyban” élményre épült. A koncepció lényege, hogy a fogyasztó számára a termék a nyár szimbólumává váljon: friss, könnyed és megosztható pillanatok kísérőjeként.

A mai fogyasztó számára az italválasztás egyben önkifejezés is. A nyári szezonban különösen felértékelődnek azok a termékek, amelyek vizuálisan vonzóak, könnyen megosztható élményt nyújtanak, és egy adott hangulathoz kapcsolódnak.

A BB HUGO Spritz gyümölcsös ízeinek bevezetése nem pusztán egy új termékvariáció piacra helyezése, hanem egy érzelmi alapú márkaélmény építése. 

A kommunikáció erre az insight-ra épít: a fogyasztó nem egyszerűen egy frissítő italt választ, hanem egy nyári életérzést, amely része lehet a közös élményeknek.